Genius Sports เข้าซื้อ Sports Innovation Lab เพื่อพัฒนากลยุทธ์ข้อมูลแฟนๆ

Genius Sports ได้เสร็จสิ้นการเข้าซื้อกิจการ Sports Innovation Lab (SIL) บริษัทผู้ให้บริการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแฟนกีฬา ซึ่งถือเป็นการเร่งการเติบโตของธุรกิจสื่อและโฆษณา แม้ว่าเงื่อนไขทางการเงินจะยังไม่เปิดเผย แต่นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าข้อตกลงนี้น่าจะใช้เงินทุนสำรอง 220 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ของ Genius Sports เพียงเศษเสี้ยวหนึ่งเท่านั้น การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้มีจุดประสงค์เพื่อเสริมสร้างสถานะของบริษัทในฐานะศูนย์กลางของระบบนิเวศสื่อกีฬาระดับโลก

มาร์ค ล็อค ซีอีโอของ Genius Sports กล่าวว่าการเข้าซื้อกิจการครั้ง นี้ “เป็นก้าวสำคัญในการเติบโตอย่างต่อเนื่องของธุรกิจสื่อของเรา ด้วยการผสานรวมข้อมูลกีฬาอย่างเป็นทางการที่ครอบคลุมที่สุดเข้ากับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแฟนกีฬาที่ไม่มีใครเทียบได้ เรากำลังเสริมสร้างรากฐานของเราให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น และมอบวิธีการใหม่ที่ทรงพลังให้กับพันธมิตรในการทำความเข้าใจและมีส่วนร่วมกับแฟนกีฬาในวงกว้าง” ล็อคกล่าวเสริมว่า การควบรวมกิจการครั้ง นี้ “ขยายการเข้าถึงของเราไปยังเครือข่ายลูกค้าที่มีอยู่แล้วในหลากหลายอุตสาหกรรมได้ทันที” ซึ่งจะทำให้ Genius ก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาด

การสร้างแพลตฟอร์มข้อมูลพัดลมแบบรวม

Sports Innovation Lab มีความเชี่ยวชาญด้าน การจัดทำรายการและวิเคราะห์กิจกรรมของแฟนๆ ครอบคลุมทั้งการซื้อ การขายตั๋ว และจำนวนผู้เข้าชม เมื่อผสานรวมกับข้อมูลการกระจายและการติดตามการบริโภคของ Genius Sports เอง การควบรวมกิจการครั้งนี้จึงกลายเป็นหนึ่งในฐานข้อมูลแฟนๆ ที่ครอบคลุมที่สุดในวงการกีฬาและบันเทิง การนำเสนอร่วมกันนี้ดำเนินการผ่าน แพลตฟอร์ม FANHub ของ Genius และได้รับการสนับสนุนจาก เทคโนโลยี GeniusIQ ซึ่งสร้างโอกาสสำหรับแคมเปญที่ตรงเป้าหมายอย่างสูง ทั้งในรูปแบบดิจิทัล โซเชียล โมบาย และทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต

จอช ลินฟอร์ธ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายรายได้ของ Genius Sports อธิบายถึงประโยชน์ของความร่วมมือนี้ในข่าวประชาสัมพันธ์ของบริษัทว่า “เรามองเห็นข้อได้เปรียบที่แท้จริงตั้งแต่เนิ่นๆ 168 สล็อต ทั้งในด้านคุณภาพของข้อมูล วิธีการจัดทำดัชนีแฟนกีฬา และวิธีการผสานรวมเข้ากับเทคโนโลยีที่มีอยู่ของ Genius ได้อย่างแนบเนียน การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ช่วยขยายความแม่นยำของเรา ทำให้เราเข้าใจแฟนกีฬาได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น” 168 เขายังเน้นย้ำถึงผลกระทบที่มีต่อการประเมินมูลค่าของผู้สนับสนุน และช่วยให้ทีมงานประเมินมูลค่าทางการเงินของผู้ชมได้ดียิ่งขึ้น

จอช วอล์คเกอร์ ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Sports Innovation Lab สะท้อนถึงความกระตือรือร้นนี้ว่า “การผนึกกำลังกับ Genius Sports ถือเป็นโอกาสอันยอดเยี่ยมสำหรับทั้งธุรกิจและทีมงานของเรา Genius เป็นผู้นำในการสร้างสรรค์นวัตกรรมด้านกีฬามาโดยตลอด พลิกโฉมวิธีที่เทคโนโลยีเชื่อมโยงแฟนๆ เข้ากับเกมที่พวกเขารัก เราหวังเป็นอย่างยิ่งที่จะรวมวิสัยทัศน์ของเราเข้าด้วยกัน ขยายแพลตฟอร์มของเราไปทั่วโลก และมอบคุณค่าที่ยิ่งใหญ่กว่าให้กับลูกค้าและพันธมิตรของเรา”

การสนับสนุนและศักยภาพในการเติบโตของตลาด

ตลาดสปอนเซอร์ในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียวคิดเป็นมูลค่า 7.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในการลงทุนด้านแบรนด์ ในทีมใหญ่ๆ ในปี 2567 Genius Sports มองว่าการผสานรวม SIL จะช่วยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมที่ครบถ้วนยิ่งขึ้น สินค้าพรีเมียม สล็อต 168 และการวิเคราะห์ขั้นสูงแก่ลีกและแบรนด์ต่างๆ Genius Sports รู้ว่าแฟนๆ กำลังบริโภคคอนเทนต์อะไรและใช้จ่ายอย่างไร จึงสามารถนำเสนอภาพรวมเส้นทางของแฟนๆ ให้กับพันธมิตรได้ครบถ้วน ตั้งแต่พฤติกรรมการรับชมไปจนถึงการซื้อสินค้า

การสร้างแบรนด์ของ SIL จะยังคงปรากฏให้เห็นในระยะใกล้ แต่ท้ายที่สุดแล้วจะถูกยุบไปภายใต้ Genius Sports ทีมงาน SIL ทั้งหมดจะย้ายไปรับบทบาทสนับสนุนการดำเนินงานปัจจุบันของ Genius วอล์คเกอร์เน้นย้ำว่าการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้สอดคล้องกับพันธกิจของ SIL ที่ว่า “วิสัยทัศน์ทั้งหมดของเราคือการทำให้โลกของกีฬาดียิ่งขึ้น ซึ่งเป็นวิสัยทัศน์ที่ทะเยอทะยานอย่างยิ่ง และเราจำเป็นต้องมีขนาดที่ใหญ่พอที่จะบรรลุเป้าหมายนั้น”

การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ยังได้รับคำชื่นชมจากนักวิเคราะห์อีกด้วย เดวิด เบน จากเท็กซัส แคปิตอล ระบุว่าชุดข้อมูลที่รวมกันนี้ช่วยเพิ่ม “ทางเลือกในการเติบโต” ให้กับหน่วยธุรกิจสื่อของ Genius ซึ่งคิดเป็น 22% ของรายได้บริษัทในปีที่แล้ว เบนยังคงคำแนะนำ “ซื้อ” และ ราคาเป้าหมายที่ สล็อต 777 15 ดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับหุ้น โดยอ้างถึงความสามารถของ Genius ในการนำเสนอกลุ่มเป้าหมายเฉพาะในช่วงเวลาสำคัญที่มีความสำคัญ

ราคาหุ้นของ Genius Sports เพิ่มขึ้นแล้วประมาณ 45% นับตั้งแต่ต้นปี โดยนักลงทุนให้การตอบรับเชิงบวกต่อความเคลื่อนไหวล่าสุดนี้ นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าฝ่ายสื่อจะมีบทบาทสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ต่อผลประกอบการของ Genius ทดลอง เล่น สล็อต pg Sports ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากศักยภาพของ FANHub ในการเพิ่ม EBITDA ภายในปี 2026